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L'art de la Seconde Main

Imaginez un instant que les grands maîtres de la peinture aient pu glisser dans leurs toiles un objet inattendu : une carte cadeau BackMarket. À coup sûr, ils auraient été séduits par son potentiel créatif et son élégance durable.

L’IDÉE

À l’heure où la consommation responsable devient essentielle, BackMarket s’engage pleinement en offrant une alternative ingénieuse et attractive au neuf : les appareils électroniques reconditionnés. Pour prolonger naturellement cette démarche écoresponsable, la marque lance désormais des cartes cadeaux fabriquées à partir d’acétate de cellulose recyclé, un matériau élégant, respectueux de l’environnement et fidèle à ses engagements. Plus qu’un simple objet, cette carte devient une manière originale d'offrir une seconde vie à nos envies technologiques.

L’APPROCHE CRÉATIVE

Cette campagne publicitaire sur support print repose sur une signature forte et ludique propre à BackMarket : détourner les codes culturels du passé pour mieux parler au présent. Ainsi, « L’Art de la Seconde Main » revisite avec subtilité et humour plusieurs chefs-d’œuvre intemporels, en y intégrant naturellement les cartes cadeaux de la marque. "La Création d’Adam" de Michel-Ange devient alors le geste parfait pour transmettre une carte, "Le Salvator Mundi" de Léonard de Vinci la brandit telle une relique précieuse, et les personnages du "Déjeuner sur l’herbe" de Manet se l’échangent avec désinvolture.

Cette idée suggère de manière amusante et presque évidente que ces objets modernes auraient pu traverser les siècles pour inspirer les génies artistiques d’autrefois. Ce clin d’œil subtil au patrimoine artistique permet à BackMarket de démontrer avec finesse que l’art de la seconde main, à l’image des grands chefs-d'œuvre, traverse les époques sans jamais perdre de sa pertinence.

Finalement, la campagne invite à voir la seconde main non plus comme une simple tendance, mais comme un geste créatif et élégant qui a toute sa place, aujourd’hui comme hier, au cœur de nos vies et de notre imaginaire.

BRIEF : Geoffrey Heymann

DIRECTION : Geoffrey Heymann
PRODUCTION : Geoffrey Heymann